Comunicación Publicitaria: Primero el concepto, luego la acción: Manual para el análisis conceptual de variables estratégicas y tácticas en la planificación de medios /
Alvarez Debans, Norberto
Comunicación Publicitaria: Primero el concepto, luego la acción: Manual para el análisis conceptual de variables estratégicas y tácticas en la planificación de medios / Norberto Alvarez Debans - 544 páginas
I. Sistema de Análisis de Referentes Conceptuales Triádicos (SART)
II. ¿Por qué conviene utilizar un sistema de análisis de referentes conceptuales triádicos?
III. El sistema SART
IV. Metodología básica
V. La matriz MART, propia del sistema SART
VI. Planteo analítico
VII. Los 10 estadios de la matriz MART
VIII. Análisis conceptual de las 117 tríadas
IX. Tríadas centrales de análisis
X. Hipótesis fundamentales
XI. Matrices de análisis de las tríadas
XII. Representaciones triádicas
XIII. Referentes triádicos seleccionados
XIV. Conclusiones hipotéticas
XV. Temas de aportes y cuestionamientos
´Esta obra es la primera dedicada al análisis conceptual de cada situación involucrada en la planificación estratégica y táctica de medios, dentro de la comunicación publicitaria.´
Español
9872020027
PUBLICIDAD
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
MEDIOS
659.111
Comunicación Publicitaria: Primero el concepto, luego la acción: Manual para el análisis conceptual de variables estratégicas y tácticas en la planificación de medios / Norberto Alvarez Debans - 544 páginas
I. Sistema de Análisis de Referentes Conceptuales Triádicos (SART)
II. ¿Por qué conviene utilizar un sistema de análisis de referentes conceptuales triádicos?
III. El sistema SART
IV. Metodología básica
V. La matriz MART, propia del sistema SART
VI. Planteo analítico
VII. Los 10 estadios de la matriz MART
VIII. Análisis conceptual de las 117 tríadas
IX. Tríadas centrales de análisis
X. Hipótesis fundamentales
XI. Matrices de análisis de las tríadas
XII. Representaciones triádicas
XIII. Referentes triádicos seleccionados
XIV. Conclusiones hipotéticas
XV. Temas de aportes y cuestionamientos
´Esta obra es la primera dedicada al análisis conceptual de cada situación involucrada en la planificación estratégica y táctica de medios, dentro de la comunicación publicitaria.´
Español
9872020027
PUBLICIDAD
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
MEDIOS
659.111