Las marcas más valiosas. La metodología. La principal causa de las diferencias en el valor de las marcas más valiosas, según las firmas Kantar Millward Brown e Interbrand, en el período 2010-2017.

By:

Torres Jiménez, Nicolle

Material type: Text

TextPublisher: Quito : Universidad de Los Hemisferios 2018Description: 93 PContent type:

texto

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no mediado

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Dissertation note: Trabajo de Titulación para la obtención del Título de Licenciatura en Comunicación. Abstract: En este trabajo de titulación, fueron investigadas las marcas a nivel mundial, desde su génesis hasta el proceso de creación de valor. Se identificó los principales estudios de todo el mundo especializados en valor de marca -Kantar Millward Brown e Interbrand-, en los cuales es posible advertir diferencias significativas, tanto en las marcas consideradas como en el valor estimado. En última instancia, tales diferencias son resultado de la metodología empleada. Para ofrecer una perspectiva integral, compleja, se recuperó los cuestionamientos que han recibido algunas de las marcas más valiosas debido a su inaceptable comportamiento.

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Tesis	Biblioteca UHEMISFERIOS COMUNICACIÓN	UDH-COM-91 T6361 (Browse shelf(Opens below))	Ej.1	Available	Acervo Proyectos UDH - Comunicación		13060

Tutor: Dr. Octavio Islas Carmona

Trabajo de Titulación para la obtención del Título de Licenciatura en Comunicación.

Acceso restringido.

En este trabajo de titulación, fueron investigadas las marcas a nivel mundial, desde su génesis hasta el proceso de creación de valor. Se identificó los principales estudios de todo el mundo especializados en valor de marca -Kantar Millward Brown e Interbrand-, en los cuales es posible advertir diferencias significativas, tanto en las marcas consideradas como en el valor estimado. En última instancia, tales diferencias son resultado de la metodología empleada. Para ofrecer una perspectiva integral, compleja, se recuperó los cuestionamientos que han recibido algunas de las marcas más valiosas debido a su inaceptable comportamiento.

Disponible también en edición digital

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