Plan Estratégico De Relaciones Públicas Para Campaña De Comunicación Corporativa “Somos Muchos” Para Fortalecer La Reputación Corporativa De La Compañía CocaCola De Ecuador S.A. / Paola Belén Palacios Gutiérrez

By:

Palacios Gutiérrez, Paola Belén

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Quito: Universidad Hemisferios 2024Description: 47 páginasSubject(s):

DDC classification:

Comunicación

Online resources:

https://dspace.uhemisferios.edu.ec/handle/123456789/1938

Summary: El presente trabajo de titulación presenta una estrategia de relaciones públicas para la campaña de reputación corporativa “Somos Muchos” de la compañía Coca-Cola Ecuador S.A. El proyecto tiene como objetivo incrementar la reputación corporativa de la compañía Coca-Cola Ecuador S.A. a través de la identificación de mensajes claves, audiencias, consumo de medios, así como las actividades tácticas para comunicar los resultados alcanzados, las alianzas, el valor compartido que provee la estrategia de sostenibilidad en el país. Adicional se indica la historia, el propósito, la operación de The Coca-Cola Company a nivel mundial y los pilares de sostenibilidad para establecer una base inicial que acompañe a la narrativa corporativa. Se presenta una estrategia del modelo de media en base a OESP (pago, propio, compartido, ganado) con el objetivo de utilizar canales de comunicación que permitan alcanzar de forma correcta a la audiencia, esto en base a campañas previas de reputación corporativa y análisis de la competencia.

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El presente trabajo de titulación presenta una estrategia de relaciones públicas para la campaña de reputación corporativa “Somos Muchos” de la compañía Coca-Cola Ecuador S.A. El proyecto tiene como objetivo incrementar la reputación corporativa de la compañía Coca-Cola Ecuador S.A. a través de la identificación de mensajes claves, audiencias, consumo de medios, así como las actividades tácticas para comunicar los resultados alcanzados, las alianzas, el valor compartido que provee la estrategia de sostenibilidad en el país. Adicional se indica la historia, el propósito, la operación de The Coca-Cola Company a nivel mundial y los pilares de sostenibilidad para establecer una base inicial que acompañe a la narrativa corporativa. Se presenta una estrategia del modelo de media en base a OESP (pago, propio, compartido, ganado) con el objetivo de utilizar canales de comunicación que permitan alcanzar de forma correcta a la audiencia, esto en base a campañas previas de reputación corporativa y análisis de la competencia.

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