BMW DESDE DENTRO: LAS CLAVES DE LA EMPRESA AUTOMOVILÍSTICA MÁS ADMIRADA DAVID KILEY

By:

KILEY, DAVID

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Series: GRANDES CASOS EMPRESARIALESPublisher: Barcelona: Deusto , 2007Description: 355 páginasISBN:

8423424774

Subject(s):

DDC classification:

658.023

Abstract: ´ESTE LIBRO EXAMINA LAS PRÁCTICAS EMPRESARIALES QUE HAN LLEVADO A BMW HASTA LA CUMBRE, LOS ESFUERZOS DE MARKETING QUE LA HAN MANTENIDO AHÍ Y LA SÓLIDA GESTIÓN DE MARCA DESARROLLADA, CON MENSAJES CLAROS, PERFECTAMENTE ELABORADOS Y QUE MANTIENEN UNA COHERENCIA EMPRESARIAL QUE OFRECE UNA IMAGEN DE AUTENTICIDAD, PUES LOS PEORES ERRORESDE MARKETING TIENEN LUGAR CUANDO LAS EMPRESAS PIERDEN DE VISTA LO QUE LA MARCA REPRESENTA Y TRATAN DE CONVERTIRLA A LA FUERZA EN ALGO MODERNO CON EL FIN DE ATRAER AL MERCADO UN PRODUCTO INSATISFACTORIO CON EL PROPÓSITO DE LLENAR UN NICHO DE MERCADO REPENTINAMENTE POPULAR.´

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TÍTULO ORIGINAL: DRIVEN. INSIDE BMW, THE MOST ADMIRED CAR COMPANY

´ESTE LIBRO EXAMINA LAS PRÁCTICAS EMPRESARIALES QUE HAN LLEVADO A BMW HASTA LA CUMBRE, LOS ESFUERZOS DE MARKETING QUE LA HAN MANTENIDO AHÍ Y LA SÓLIDA GESTIÓN DE MARCA DESARROLLADA, CON MENSAJES CLAROS, PERFECTAMENTE ELABORADOS Y QUE MANTIENEN UNA COHERENCIA EMPRESARIAL QUE OFRECE UNA IMAGEN DE AUTENTICIDAD, PUES LOS PEORES ERRORESDE MARKETING TIENEN LUGAR CUANDO LAS EMPRESAS PIERDEN DE VISTA LO QUE LA MARCA REPRESENTA Y TRATAN DE CONVERTIRLA A LA FUERZA EN ALGO MODERNO CON EL FIN DE ATRAER AL MERCADO UN PRODUCTO INSATISFACTORIO CON EL PROPÓSITO DE LLENAR UN NICHO DE MERCADO REPENTINAMENTE POPULAR.´

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