Marketing un Enfoque Global / Jerome McCarthy / William Perreaut

By:

McCarthy, Jerome

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Publisher: México D.F: McGraw-Hill Interamericana Editores,S.A., 2000Edition: 13Description: 797 páginasISBN:

9701029089

Subject(s):

DDC classification:

658.848

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Contents:

I: La función del marketing en la economía global II: La función del marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativasIII: Como centrar la estrategia de marketing en la segmentacion y el posicionamientoIV: Evaluacion de oportunidades en el ambiente cambiante del marketingV: Dimensiones demograficas de los mercados globales de consumoVI: Dimensiones conductuales del mercado de consumidoresVII: Clientes institucionales y empresariales y su comportamaiento de compraVIII: Como mejorar las decisiones con la informacion de marketingIX: Elementos de la planeacion de productos para bienes y serviciosX: La administracion de productos y el desarrollo de productos nuevosXI: Plaza y desarrollo de los sistemas de distribucionXII: Servicio de distribucion al cliente y logisiticaXIII: Detallistas, mayoristas y su planeacion estrategicaXIV: Promocion: introduccion a la comunicacion integrada de marketingXV: Venta personalXVI: Publicidad y promocion de ventasXVII: Objetivos y politicas de preciosXVIII: Establecimientos de precios en el mundo de los negociosXIX: Implantacion y control de los planes de marketing: evolucion y revolucionXX: Administracion del nexo de marketing con otras areas funcionalesXXI: Desarrollo de planes innovadores de marketingXXII: Etica de marketing en un mundo orientado al consumidor: evaluacion y retos

Abstract: ´Esta obra trata del marketing y de la planeacion estrategica del marketing. Con la planeacion estrategica se busca ante todo la manera de realizar una labor excelente para satisfacer a los clientes.´

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Titulo original ingles: A Global Managerial Approach

Traducción: Rosa Maria Rosas Sanchez;

Olivia del Carmen Farres Domenzain

´Esta obra trata del marketing y de la planeacion estrategica del marketing. Con la planeacion estrategica se busca ante todo la manera de realizar una labor excelente para satisfacer a los clientes.´

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