Administración en Mercadotecnia / Kennet Davis

By:

Davis, Kenneth

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Publisher: México D.F, 1988 Limusa, S.AEdition: 4Description: 835 páginasISBN:

9681818121

Subject(s):

DDC classification:

658.8

Contents:

I: Naturaleza y alcance de la administración en mercadotecnia II: Objetivos, estrategias, decisiones y programas de mercadotecnia III: Medición del mercado IV: Análisis del comportamiento del consumidor V: Pronóstico de ventas VI: Sistemas y modelos de información de mercadotecnia VII: La investigación en mercadotecnia VIII: Políticas en materia de productos IX: Políticas en materia de canales de distribución X: Políticas de comunicación en mercadotecnia XI: Políticas de venta personal XII: Políticas de publicidad y promoción de ventas XIII: Políticas de precios XIV: Organización, planeación y control de mercadotecnia XV: Programas de mercadotecnia

Abstract: ´Esta obra introduce al estudiante a la administración en mercadotecnia mediante una combinación de texto y casos. En cada capítulo se exponen conceptos y datos empíricos que se relacionan con los casos.´

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´Esta obra introduce al estudiante a la administración en mercadotecnia mediante una combinación de texto y casos. En cada capítulo se exponen conceptos y datos empíricos que se relacionan con los casos.´

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