TY  - BOOK
AU  - Benassini,Marcela
TI  - Introducción a la investigación de mercados. Enfoque para América Latina \ Marcela Benassini
T2  - Administración
SN  - 9786073228022
U1  - 658.83 B4311 
CY  - México: Pearson Educación, 2014
KW  - ADMINISTRACIÓN
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
N1  - I. Investigación de mercados.II. Formulación del problema.III. El diseño de la investigación. Investigación exploratoria.IV. Investigaicón cualitativa.V. Investigación concluyente.VI. Cómo diseñar un cuestionario.VII. La investigación de motivaciones.VIII. Muestreo.IX. Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de datos.X. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis.XI. La redacción del informe.ApéndiceÍndice
N2  - ´Una de las principales novedades de esta tercera edición radica en el énfasis en el uso de Internet como principal herramienta en el trabajo de investigación, aunque siempre como medio para obtener información, no como resultado final.El libro incluye una aplicación vasta de ejemplos y casos prácticos extraídos de la realidad de América Latina...´
ER  -