TY  - BOOK
AU  - Embid Herranz,Pedro
AU  - Miguel Martín Dávila; Víctor Zorrilla Fernández
TI  - Marketing financiero\Pedro Embid Herranz\Miguel Martín Dávila\Víctor Zorrilla Fernández
SN  - 8448120108
U1  - 382.4 Em14 
CY  - Madrid
PB  - McGraw-Hill Interamericana de España,S.A., 1998
KW  - MARKETING FINANCIERO
KW  - CONSUMIDOR FINANCIERO
KW  - SERVICIOS FINANCIEROS
N1  - I:El sector financieroII:El marketing financiero: Planteamiento generalIII: El comportamiento del consumidor financiero: La investigación comercialIV: La segmentación y el micromarketingV: Los productos y servicios financierosVI: La distribución en el sector financieroVII: Los precios en el sector financieroVIII: La comunicación y la promoción de servicios financierosIX: La planificación y el control de la actividad de marketing: El plan de marketingX: La gestión de la oficina bancariaXI: La calidad del servicio en el sector financieroXII: La bancassurance: La distribución de productos de seguro a través de la red bancariaXIII:Nuevas herramientas y tendencias en el marketing financieroXIV: Efectos de futuro de la unión monetaria sobre los servicios financieros
N2  - ´Con la presente obra se da a conocer la filosofía del marketing y sus diferentes herramientas, así como la utilización de las mismas en la industria de los servicios financieros.´
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