Mosquera Zambrano, Lorena Estefanía <br/><br/>
La producción de Sound Branding: Análisis de la cadena de elaboración de música para piezas publicitarias  / 
Lorena Estefanía Mosquera Zambrano 
 - 43 páginas 
<br/><br/> La “Universidad De Los Hemisferios” ha tenido dificultades con posicionar su nombre, en la actualidad las campañas publicitarias con un enfoque en la marca sonora han tenido<br/>éxito y son cada vez más desarrolladas por agencias de publicidad y productoras profesionales. El siguiente trabajo tiene como objetivo sistematizar la producción de piezas musicales para la “Universidad De Los Hemisferios”; abordando aspectos técnicos y musicales, conceptualizando la esencia e imagen que la universidad podría difundir en<br/>medios audiovisuales. Se establecieron los pasos a seguir en la cadena de producción,<br/>como conceptualizar las expectativas del cliente respecto al producto; jingle como<br/>herramienta de marca sonora, exclusiva de la universidad. Se realizó el análisis sobre los<br/>procesos creativos y técnicos de la producción de las piezas que conforman la marca<br/>sonora; proponiendo una guía de herramientas básicas para la producción musical como<br/>equipos de grabación, técnicas base de edición mezcla y masterización de sonido. La<br/>composición del jingle fue construida a base de indicaciones de la universidad y en<br/>conjunto con el criterio del productor musical, se intentó generar una pieza musical que<br/>encapsule la esencia e imagen de la “Universidad De Los Hemisferios”. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>MARCA SONORA<br/>JINGLES<br/>PRODUCCIÓN MUSICAL<br/>CUÑA PUBLICITARIA
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>Música