TY  - BOOK
AU  - Medranda Gómez, Scarlett Nicole
TI  - Aplicación de la psicología comunicacional para la producción de campañas sociales: Análisis de campañas de Cannes Lions 2017-2019.
U1  - Comunicación 
PY  - 2020///
CY  - Quito: 
PB  - Universidad de Los Hemisferios 
KW  - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
KW  - PUBLICIDAD DE CAMPAÑAS SOCIALES
KW  - PSICOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN
KW  - CAMPAÑAS SOCIALES
N2  - Este estudio tiene como propósito investigar y definir la forma en la que se pueden aprovechar los elementos de una campaña social, haciendo uso de la psicología publicitaria y del consumidor. Las campañas con propósitos sociales tienen como objetivo persuadir al público para que adopte
una idea y genere un cambio en la conducta social o apoye a una causa, a través del uso de diferentes medios y contenidos. En la última década, el auge del internet ha llevado a que una gran cantidad de contenido sin censura, compartido y difundido en redes sociales, haya resultado en un debate sobre la susceptibilidad de los espectadores ante el contenido explícito con deseo de cambios sociales, que llame la atención y tenga un efecto en el público, sin caer en la indiferencia. Así, en este trabajo se analizaran de forma cualitativa y cuantitativa tres campañas sociales con
mayor impacto, según el Festival de Cannes Lions en sus ediciones de 2017, 2018 y 2019. De esta forma, se busca comparar y definir los elementos que se deben potenciar en dichas piezas y su efecto en la psicología humana, con el fin de formular un conjunto de lineamientos para la creación
de futuras campañas sociales de alto impacto.
ER  -