TY  - BOOK
AU  - Ordozgoiti de la Rica,Rafael / Perez Jimenez,Ignacio
TI  - Imagen de Marca
SN  - 8473563425
U1  - 658.827 O657 
CY  - Madrid; Esic Editorial, 2003
KW  - Rafael / Perez Jimenez, Ignacio
KW  - Ordozgoiti de la Rica;
KW  - MERCADO< <PUBLICIDAD> <MARCA> <IMAGEN DE MARCA><POSICIONAMIENTO>
N1  - I: Mercado y entorno; II: Estructura de mercado y motivaciones de compra; III: Segmentacion
N2  - ´Los autores recorren a lo largo del libro las diferentes etapas del proceso de creacion de imagen de marca.El libro explica como se desarrollan las percepciones, las imagenes de marca sobre productos, servicios, empresas e instituciones. Lo hacen en base a ejemplos reales, muchos de ellos conocidos desde ´la trinchera´, vividos por los autores en directo a lo largo de su carrera profesional´
ER  -