Marketing : las ideas, el conocimiento y la acción
Guillermo Bilancio
- 288 p. / 20 cm.
I: Filosofía II: Estrategia III:Acción
la dirección o rumbo es una condición necesaria para interpretar las variables del consumo, segmentar y posicionar. A partir de la decisión estratégica de posicionar, aparece como área táctica la construcción del satisfactor. es el momento del marketing mix y de las variantes operativas para llegar a los mercados. El reslultado del posicionamiento buscado será una señal en las fuerzs del contexto, que devuelven ese impulso en forma de postura...´ ´El libro plantea lo siguiente: Los negocios parten desde una dirección, la que es definida en base al sistema de valores de quien decide, de las habilidades que posee y del análisis de viabilidad de las fuerzs del contexto