TY  - BOOK
AU  - Bilancio,Guillermo
TI  - Marketing : las ideas, el conocimiento y la acción
SN  - 9789702615613
U1  - 658.8 B595 
PY  - 2008///
CY  - Mexico
PB  - Pearson
KW  - MARKETING
N1  - I: Filosofía; II: Estrategia; III:Acción
N2  - la dirección o rumbo es una condición necesaria para interpretar las variables del consumo, segmentar y posicionar. A partir de la decisión estratégica de posicionar, aparece como área táctica la construcción del satisfactor. es el momento del marketing mix y de las variantes operativas para llegar a los mercados. El reslultado del posicionamiento buscado será una señal en las fuerzs del contexto, que devuelven ese impulso en forma de postura...´; ´El libro plantea lo siguiente: Los negocios parten desde una dirección, la que es definida en base al sistema de valores de quien decide, de las habilidades que posee y del análisis de viabilidad de las fuerzs del contexto
ER  -