TY  - BOOK
AU  - Del Pozo Carrera,Paulo Roberto
TI  - Diseño de un plan de Marketing para el uso adecuado del sistema de dinero electrónico en la población del distrio Metropolitano de Quito Año 2015
PY  - 2015///
CY  - Quito, Universidad de los Hemisferios
KW  - Sistema de Dinero Electrónico
KW  - inclusión financiera
KW  - servicios financieros
KW  - proyecto de inversión
KW  - población
KW  - insights del consumidor
KW  - marketing
N1  - Profesor Guía: Franklin Jimmy López ContrerasBibliografía; Anexos; Trabajo de titulación presentado en conformidad con los requisitos establecidos para la obtención del título de Ingeniero Comercial con mención en Negocios Internacionales y Marketing; Acceso restringido. Se requiere autorización de Dirección de Biblioteca; Disponible también en edición dighital
N2  - La ejecución del nuevo Sistema de Dinero Electrónico (SDE) implementado por el Banco Central del Ecuador, es el eje fundamental para la elaboración de este proyecto, en este contexto, el objetivo principal de la investigación consistió en diseñar un plan de marketing que facilite el uso del sistema de dinero electrónico en la población del Distrito Metropolitano de Quito dando a conocer sus beneficios. Los resultados de la encuesta aplicada permitieron determinar que la ciudadanía quiteña considera que el sistema es muy interesante por ser un medio facilitador y útil que reemplaza al sistema tradicional. En función de los resultados del diagnóstico, se plantea una propuesta para incorporar 80.000 clientes al SDE, cuyo costo es de 418.104,18 USD, recursos que dispone el Banco Central del Ecuador; con esto se pretende beneficiar a un segmento del 40% de la Población Económicamente Activa (PEA) del país que no tiene una cuenta bancaria
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