TY  - BOOK
AU  - Lopez Trujillo,Diego Esteban
TI  - Plan de marketing para posicionar la marca LABORA a traves de la presentacion de uniformes de alto rendimiento y nueva linea de productos eco-amigables en el Distrito Metropolitano de Quito y Canton Rumiñahui. Caso Empresarial
CY  - Quito
PB  - Universidad de los Hemisferios, 2016
KW  - Posicionamiento de marca
KW  - uniformes de alto rendimiento
KW  - salud laboral
KW  - responsabilidad ambiental
N1  - Profesor Guia: David Paredes Gortaire; Trabajo de Titulacion presentado en conformidad con los requisitos establecidos para la obtencion del titulo de Ingeniero Comercial con mencion den Marketing; Acceso restringido
N2  - El siguiente plan de negocios se basa en la importancia del posicionamiento de marca en el crecimiento economico y participacion de mercado de una pequeña empresa. Labora tiene varios años de experiencia en la fabricacion de uniformes de trabajo, sin embargo, en los ultimos tres años han decrecido las ventas considerablemente y por esto una baja participacion de mercado. Por esta razon se plantea un reposicionamiento de la marca Labora a traves de un plan de Marketing y asi generar una propuesta de valor basada en la diferenciacion de productos de alta calidad, comprometidos con la conservacion del medio ambiente y el bienestar del trabajador ecuatoriano. La calidad que ofrecen los productos y el servicio a los clientes y consumidores son los que le dan ventaja competitiva a una empresa dentro de este segmento de mercado. Actualmente existe una gran responsabilidad que deben cumplir las empresas con su personal de trabajo y con el medio ambiente, es por esto la importancia de posicionar a Labora como una empresa que provee productos de alto rendimiento y eco amigables, garantizando asi la proteccion de la seguridad y la salud del trabajador
ER  -