TY  - BOOK
AU  - Webb Young,James
TI  - Como llegar a ser publicista
T2  - Serie Profesional de Publicidad
SN  - 9701000242
U1  - 659.11 W381 
CY  - México D.F
PB  - McGraw-Hill Interamericana de México,S.A., 1992
KW  - ADMINISTRACION
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Titulo original ingles: How to become an advertising man; Traduccion: Isaac Dorfsman Figueroa; I: DefinicionII: El manual de ´ Hagalo usted mismo´III: El contenido del conocimiento de la publicidadIV: Conocimiento acerca de las proposicionesV: Conocimiento de los mercadosVI: Conocimiento de los mensajesVII: Conocimiento de los portadores de mensajesVIII: Conocimiento de los canales comercialesIX: Como funciona la publicidadX: Como funciona la publicidad: FamiliarizandoXI: Como funciona la publicidad: RecordandoXII: Como funciona la publicidad: Divulgando noticiasXIII: Como funciona la publicidad: Venciendo inerciasXIV: Como funciona la publicidad: Añadiendo un valor que no se encuentra en el productoXV: Conocimiento de una situacion especificaXVI: La naturaleza del conocimiento publicitarioXVII: La educacion para la publicidadXVIII: El publicista en su sociedad
N2  - ´ Esta obra ha estimulado a miles de profesionales y estudiantes que han trabajado en publicidad durante años, mediante la presentacion concisa, profunda, ingeniosa y ejemplificada de los que es la publicidad, como opera y que es lo que se debe comprender y hacer para tener exito en la practica.´
ER  -