TY  - BOOK
AU  - McCarthy,Jerome
TI  - Marketing un Enfoque Global
SN  - 9701029089
U1  - 658.848  
PY  - 2000///
CY  - México D.F
PB  - McGraw-Hill Interamericana Editores,S.A., 
KW  - ADMINISTRACIÓN
KW  - MARKETING
KW  - PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
KW  - ECONOMÍA GLOBAL
N1  - Titulo original ingles: A Global Managerial Approach; Traducción: Rosa Maria Rosas Sanchez; Olivia del Carmen Farres Domenzain; I: La función del marketing en la economía global II: La función del marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativasIII: Como centrar la estrategia de marketing en la segmentacion y el posicionamientoIV: Evaluacion de oportunidades en el ambiente cambiante del marketingV: Dimensiones demograficas de los mercados globales de consumoVI: Dimensiones conductuales del mercado de consumidoresVII: Clientes institucionales y empresariales y su comportamaiento de compraVIII: Como mejorar las decisiones con la informacion de marketingIX: Elementos de la planeacion de productos para bienes y serviciosX: La administracion de productos y el desarrollo de productos nuevosXI: Plaza y desarrollo de los sistemas de distribucionXII: Servicio de distribucion al cliente y logisiticaXIII: Detallistas, mayoristas y su planeacion estrategicaXIV: Promocion: introduccion a la comunicacion integrada de marketingXV: Venta personalXVI: Publicidad y promocion de ventasXVII: Objetivos y politicas de preciosXVIII: Establecimientos de precios en el mundo de los negociosXIX: Implantacion y control de los planes de marketing: evolucion y revolucionXX: Administracion del nexo de marketing con otras areas funcionalesXXI: Desarrollo de planes innovadores de marketingXXII: Etica de marketing en un mundo orientado al consumidor: evaluacion y retos
N2  - ´Esta obra trata del marketing y de la planeacion estrategica del marketing. Con la planeacion estrategica se busca ante todo la manera de realizar una labor excelente para satisfacer a los clientes.´
UR  - www.mhhe.com/fourps
ER  -