Curso de Mercadotecnia\ Carl McDaniel Jr.
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- 916 p.
Título original: Marketing Traducción: Francisco Noriega
PRIMERA PARTE : NATURALEZA DE LA MERCADOTECNIAI: La función de mercadotecniaII: Sistema y administración de mercadotecniaIII: El ambiente de mercadotecniaSEGUNDA PARTE: CONOCIMIENTO DEL MERCADOIV: Segmentación del mercadoV: El proceso de la toma de decisiones en las compras de los consumidoresVI: Organización industrial: conducta y administraciónVII: Sistemas de información de mercados e investigación de mercadosTERCERA PARTE: CONCEPTOS DE PRODUCTOSVIII: Administración de productos y serviciosIX: Planeación y desarrollo de nuevos productos o serviciosCUARTA PARTE: LA NATURALEZA DE LOS PRECIOSX: Marcas, responsabilidad por el producto y presentación ( envase)XI: Demanda y costo en la determinación de precioXII: Estrategias y tácticas en la fijación de preciosQUINTA PARTE: ESTRUCTURA DE LA DISTRIBUCIÓNXIII:Teoría básica de los canales de distribución y su administraciónXIV: Ventas al mayoreoXV: Ventas al menudeoXVI: Administración de logística y distribuciónSEXTA PARTE: conceptos de promociónXVII: Comunnicación mercadológica: estrategias para promociónXIX:Administración de publicidadSÉPTIMA PARTE: ADMINISTRACIÓN DE MERCADOTECNIAXXI: Planeación y pronóstico de mercadotecniaXXII: Organización y control de mercadotecniaOCTAVA PARTE: MERCADOTECNIA EN UN MUNDO CAMBIANTEXXIV: Mercadotecnia en organizaciones no lucrativasXXV: Mercadotecnia internacional
´La mercadotecnia es una compleja disciplia que comprende el conocimiento de las mercancías o productos, el análisis de los mercados, la psicología del consumidor, la administración de las ventas y las compras, la distribución y los servicio conexos, la publicidad, las elacionesc omerciales, las leyes y las normas del gobierno etc.Este libro describe ampliamente los aspectos de la mercadotecnia.