TY  - BOOK
AU  - 0.Jackson
AU  - 0.R.Rao
AU  - 0.E.Bergen
AU  - 0.Davis
AU  - 0.Kenny
AU  - 0.F.Marshall
AU  - 0.A.Aaker
AU  - 0.Joachimsthaler
AU  - 0.J.Hatch
AU  - 0.Schultz
AU  - 0.Brown
AU  - 0.Almquist
AU  - 0.Wyner
AU  - KELLER,K.L
ED  - DEUSTO
TI  - Nuevas Tendencias en Marketing\ DEUSTO
T2  - Harvard Business Review
SN  - 8423420078
U1  - 658.1 D488 
CY  - Barcelona
PB  - Deusto,2002
KW  - ADMINISTRACIÓN
KW  - MARKETING
N1  - Título original: Harcard Business Review on marketing; Traducción: Esther Gil; I: La tarjeta de informe de la marcaII: Resucitar una marca moribundaIII: Cómo combatir en una guerra de preciosIV: Marketing contextualV: La atracción de las marcas globalesVI: Se alían todas las estrellas estratégicas en su marca corporativa?VII: Atormente a sus clientesVIII: Impulse el rendimiento de la inversión de marketing con el diseño experimental
N2  - ´De la mano de autores de renombre internacional en el campo del marketing este libro nos ofrece una mirada desde múltiples perspectivas a las últimas tendencias de marketing. Su objetivo es ayudar a los directivos a planear e implementar programas de marketing estratégico que abarcan desde la creación de marcas globales hasta la gestión de los rumores.´
ER  -