Indice: Motivo o motivaicón - Tres escuelas u orientación de las investigación de motivos - Objeciones, recusaciones - signos, símbolos - La entrevista cualitativa en la investigación de motivos - Redacción de preguntas, disposición de preguntas - encuestador- entrevistador - La hipótesis como fundamento de investigación científica en el marketing - agrupación psicológica idónea de las respuestas - Ejemplos de práctica - Espera de aplicación de la investigación de motivos junto a la publicidad
En una época en la que la técnica ha conseguido el salto al espacio y las continuas y crecientes tensiones entre las potencias políticas mantienen a los hombres en continua zozobra, nos encontramos con un libro relativo a una faceta espeial de la investigación de mercados que se ha convertido en un best seller internacional.