000			02819nam a22003251i 4500
001			UHEM-63991
003			UHEM
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090			_aUDH-COM-107 M6998
100	1		_aMüller Ponce, Rafaela
245	1	0	_aCumplimiento de objetivos y crecimiento de marca mediante una propuesta de comunicación integral. El caso Lavetec Cia. Ltda. \ Rafaela Müller Ponce
264	3	1	_aQuito : _bUniversidad de Los Hemisferios 2019
300			_a68 P.
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
500			_aTutor: Alicia Urgellés Molina PhD.
502			_aTrabajo de titulación para la obtención del Título de Licenciatura en Comunicación.
506	0		_aAcceso restringido.
520	3		_aEl presente trabajo consiste en un informe sobre el crecimiento de marca por medio de la implementación de acciones de comunicación integral de una empresa para cumplir con sus metas. El objetivo general que tiene la empresa hoy por hoy es que su crecimiento se traduzca a ganancias en su balance. La metodología que se utilizó en la realización de este proyecto es mixta, cualitativa y cuantitativa. Se utilizaron distintas fuentes como: entrevistas a consumidores del producto que la empresa ofrece, a vendedores y a ejecutivos de la compañía. También se utilizaron informes de auditoría, y una revisión bibliográfica. A partir de los hallazgos de la investigación, se propone un plan estratégico de comunicación para Lavetec Cía. Ltda., el cual responde a los requerimientos expresados por la empresa. El proyecto cuenta con una matriz financiera que sustenta el plan estratégico. La conclusión más importante del proyecto es que es factible que Lavetec Cia. Ltda. inicie sus operaciones comunicacionales internas y externas a la par. Los resultados evidencian la necesidad de que la marca invierta en sí misma, para mejorar su relación con sus clientes y sus colaboradores. Asimismo, la revisión de la literatura junto con la investigación del mercado evidenció que es necesario implementar la comunicación dentro de la empresa como herramienta para llegar a los objetivos planteados. También, se vio la necesidad de cuidar la imagen corporativa y traducir todas las acciones de la empresa a construcción de marca. A partir de estas conclusiones, elaboramos una propuesta de comunicación integral con el fin de proponer soluciones a los problemas encontrados.
650	1	4	_aCUMPLIMIENTO DE OBJETIVOS
650	1	4	_aEVALUACIÓN
650	1	4	_aPROPUESTA DE COMUNICACIÓN
650	1	4	_aSECTOR AGROPECUARIO
650	1	4	_aSECTOR VETERINARIO ECUATORIANO
650	1	4	_aCOMUNICACIÓN INTEGRAL
942			_2ddc _cTE
999			_c15622 _d15622