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003			EC-UHemisferios
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040			_aEC-UHemisferios _cEC-UHemisferios
041			_aspa
082	0	4	_aComunicación
100			_aPacheco Montúfar, Paola Alejandra
245			_aLa importancia de los medios digitales para el posicionamiento de una marca de moda en Facebook e Instagram: Tommy Hilfiger y Bershka./ _cPaola Alejandra Pacheco Montúfar
264			_aQuito: _bUniversidad Hemisferios _c2021
300			_a38 páginas
520			_aEl presente proyecto analizará la importancia de los medios digitales para el posicionamiento de una marca de moda en Facebook e Instagram. En concreto, se estudiará los casos de Tommy Hilfiger y Bershka en Ecuador, con el fin de conocer en detalle las herramientas que brindan las redes sociales para lograr el reconocimiento de su público. El eje central de este proyecto se basa en evidenciar el papel que cumple el usuario en el posicionamiento de una marca. La metodología utilizada es una encuesta de la cual fue un total de 384 jóvenes encuestados con un rango de edad entre 17 a 30 años de la ciudad de Quito. Los resultados demuestran la influencia que tienen las redes sociales en ellos; y al mismo tiempo se logra comprobar que los medios digitales son útiles para adquirir lo que buscan. Mediante las redes sociales de Facebook e Instagram, se puede lograr crear comunidades, brindar un espacio, para que el consumidor interactúe con la marca y participe del establecimiento de estrategias, para alcanzar el reconocimiento. Dichas plataformas digitales; brindan un sinnúmero de herramientas para ayudar a las marcas de moda a destacarse por medio de campañas, contenidos creativos e interacciones que buscan un contacto más directo con la comunidad.
650			_aINFLUENCIA
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856			_yhttp://dspace.uhemisferios.edu.ec:8080/xmlui/handle/123456789/1339
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