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003			UHEM
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100	1		_aWebb Young, James
245	1	0	_aComo llegar a ser publicista
245	1	0	_aJames Webb Young
250			_a1
264	3	1	_aMéxico D.F: _bMcGraw-Hill Interamericana de México,S.A., 1992
300			_a83 p.
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
490	0		_aSerie Profesional de Publicidad
500			_aTitulo original ingles: How to become an advertising man
500			_aTraduccion: Isaac Dorfsman Figueroa
505	0		_aI: DefinicionII: El manual de ´ Hagalo usted mismo´III: El contenido del conocimiento de la publicidadIV: Conocimiento acerca de las proposicionesV: Conocimiento de los mercadosVI: Conocimiento de los mensajesVII: Conocimiento de los portadores de mensajesVIII: Conocimiento de los canales comercialesIX: Como funciona la publicidadX: Como funciona la publicidad: FamiliarizandoXI: Como funciona la publicidad: RecordandoXII: Como funciona la publicidad: Divulgando noticiasXIII: Como funciona la publicidad: Venciendo inerciasXIV: Como funciona la publicidad: Añadiendo un valor que no se encuentra en el productoXV: Conocimiento de una situacion especificaXVI: La naturaleza del conocimiento publicitarioXVII: La educacion para la publicidadXVIII: El publicista en su sociedad
520	3		_a´ Esta obra ha estimulado a miles de profesionales y estudiantes que han trabajado en publicidad durante años, mediante la presentacion concisa, profunda, ingeniosa y ejemplificada de los que es la publicidad, como opera y que es lo que se debe comprender y hacer para tener exito en la practica.´
546			_aEspañol
650	1	4	_aADMINISTRACION
650	1	4	_aPUBLICIDAD
942			_2ddc _cBK
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